Программа:
Занятие первое. Основы таргетированной рекламы.
- Что такое таргетированная реклама и как она работает?
- Отличие от контекстной рекламы. Отличие от наружки, телевизора, радио рекламы.
- На каких площадках работает таргетинг. Статистика социальных сетей.
- Виды рекламы: запись, видео, аудио, флэш игра, баннер. Обзор и примеры.
- Почему таргетинг не масфоловинг и не наркутка. Главное отличие. Плюсы и минусы.
- Куда вести трафик из социальных сетей. Виды конверсионных площадок. Показываем примеры.
- Какие задачи бизнеса решает таргетинг. Цели трафика в рекламной кампании.
Занятие второе. Продукт и офферы. Определение целевой аудитории.
- Определяем выгоды рекламируемого продукта (товар/услуга).
- Знакомимся с ХПВ (характеристики / преимущества / выгоды). Как будем использовать для рекламы?
- Знакомимся с УТП (уникальное торговое предложение). Как будем использовать для рекламы?
- Учимся определять целевую аудиторию (ЦА) для будущей рекламной кампании.
- Сегментируем ЦА и составляем карту памяти (Mind Map) по сегментам.
- Практикуемся в составлении Mind Map.
- Домашнее задание.
Занятие третье. Тексты и креативы для рекламы.
- Разбираемся с ролью заголовков и изображений в рекламе. Какие заголовки и изображения использовать и для какой рекламы?
- Где искать готовые изображения для рекламы. Как делать креативы самому?
- Учимся составлять тексты для рекламы по рабочим формулам.
- Изучаем принципы работы с «горячей аудиторией». Почему эта аудитория важна, как с ней работать и как её «наращивать».
- Практикуемся в создании рекламного текста в разных форматах: сторитейлинг, короткий пост, тизер.
- Призыв к действию и оффер. Учимся применять в тексте рекламного объявления.
- Домашнее задание.
Занятие четвертое. ВКонтакте: обзор рекламного кабинета
- Правила рекламы во ВКонтакте. Что нужно знать до создания и запуска рекламы?
- Подключаем рекламный кабинет для своего аккаунта.
- Подробный обзор рекламного кабинета узнаем возможности и особенности.
- Учимся создавать рекламные объявления в каждом формате.
- Как работать с модерацией и взаимодействовать со службой поддержки?
- Домашнее задание.
Занятие пятое. ВКонтакте: сегментирование ЦА. Настройка рекламы.
- Сегментирование ЦА. Расширяем mind-карту с учетом возможностей рекламного кабинета ВКонтакте.
- Настройки рекламы во ВКонтакте. Обзор всех вариантов. Плюсы и минусы.
- Разбираемся с парсерами. Что это такое, для чего нужны парсеры и какие варианты их использования есть.
- Проводим обзор сервиса Target Hunter и знакомимся с его возможностями.
- Учимся работать с аудиториями ретаргетинга и сохраненными аудиториями.
- Создание и установка пикселя. Как это работает? Обязательные правила.
- Домашнее задание.
Занятие шестое. ВКонтакте: работа со ставками. Тестирование кампании.
- Работаем со ставками в рекламе. Правила и примеры.
- Показываем примеры ставок в разных тематиках и регионах.
- Разбираем, почему важно и как нужно тестировать рекламные кампании (тизеры и лента). Изучаем статистику, учимся делать выводы.
- Тестирование рекламных кампаний тизерых и ленте.
- Учимся прогнозировать рекламные бюджеты.
- Строим прогнозы результатов рекламной кампании на примерах разных тематик. Работаем с «калькулятором» таргетолога.
- Прогноз результатов кампании и анализ воронки трафика и продаж для клиента.
- Домашнее задание.
Занятие седьмое. ВКонтакте: аналитика рекламных кампаний.
- Экспресс-статистика в рекламном кабинете.
- Как расширять рекламную кампанию после теста. расширяем.
- Учимся правильно и быстро измерять результаты по таргетированной рекламе ВКонтакте.
- Прогнозирование на основе реальных результатов. Сводим все данные в «калькуляторе» таргетолога.
- Промотирование и конкурсы. Правила промотирования и дублирования в рекламном кабинете.
- Обсуждаем особенности модерации. Как решать основные трудности?
- Домашнее задание.
Занятие восьмое. Facebook: обзор рекламного кабинета.
- Уровень кампаний Facebook и Instagram.
- Основные рабочие форматы рекламы.
- Политика и правила в Facebook. Что вам нужно знать до запуска.
- Обзор рекламного кабинета. Как завести кабинет Ads Manager и Business Мanager.
- Цели кампании. Как завести кабинет Ads Manager и Business Мanager.
- Домашнее задание.
Занятие девятое. Facebook: группы объявлений и аудитории.
- Настройки интересов, пользовательские аудитории, похожие аудитории.
- Как проводить сегментацию в Facebook. Главные отличия от ВКонтакте.
- Разбираем основные разделы: аудитории, пользовательские, похожие, пиксель, активности, интересы, ставки.
- Дополняем mind-карту с учетом особенностей настроек в Facebook.
- Домашнее задание
Занятие десятое. Facebook: настройки на уровне объявлений. Лид-формы, конструктор видео.
- Особенности объявлений в Facebook и Instagram.
- Создаем креативы (или шаблон видео) и начало текста в объявлении.
- Как работает промотирование.
- Форматы рекламных объявлений: 1 фото/видео, карусель фото/видео, холст, опрос, слайдшоу, подборка.
- Учимся работать с конструктором видео.
- Как устроена лидформа в Facebook. Как применять её в рекламной кампании.
- Домашнее задание.
Занятие одиннадцатое. Facebook: аналитика рекламных кампаний.
- Особенности объявлений в Facebook и Instagram.
- Создаем креативы (или шаблон видео) и начало текста в объявлении.
- Как работает промотирование.
- Форматы рекламных объявлений: 1 фото/видео, карусель фото/видео, холст, опрос, слайдшоу, подборка.
- Учимся работать с конструктором видео.
- Как устроена лидформа в Facebook. Как применять её в рекламной кампании.
- Домашнее задание.
Занятие двенадцатое. MyTarget: обзор рекламного кабинета.
- Правила рекламы MyTarget. Что важно знать перед запуском.
- Плейсменты. На каких площадках можно показывать рекламу. Изучаем варианты, смотрим примеры.
- Обзор рекламного кабинета. Структура и возможности.
- Изучаем цели рекламной кампании в MyTarget.
- Обзор самых популярных форматов объявлений.
- Домашнее задание
Занятие тринадцатое. MyTarget: Работа с сегментами и ставками. Аналитика кампании.
- Создание сегментов в рекламном кабинете. Обзор источников аудиторий.
- Контекстный таргетинг. Способы получения аудитории. Плюсы и минусы.
- Аудитории сообществ ВКонтакте и Одноклассники. Как использовать?
- Счетчики сайтов и пиксель Topmail.ru.
- Использование аудитории ретаргетинга и создание Look-Alike.
- Простые правила выставления ставок в MyTarget. Тестирование объявлений.
- Учимся снимать аналитику рекламной кампании и интерпретировать данные.
- Домашнее задание.
Занятие четырнадцатое. Аналитика рекламы в Яндекс Метрике. Отчетность по рекламной кампании.
- Как анализировать результаты рекламы, если трафик идет на сайт?
- Знакомимся и налаживаем отношения с сервисом Яндекс.Метрика.
- Как правильно использовать сервис статистики в работе таргетолога?
- Практическая совместная работа с Метрикой на живых примерах.
- Оцениваем плюсы аналитики — разбираемся с конструктором UTM-меток.
- Виды и варианты отчетов по рекламе для таргетолога. Показываем примеры.
- Домашнее задание.
Занятие пятнадцатое. Заключительное. Жизнь после курса. Варианты дальнейшего развития.
- Как прокачивать дальше навыки таргетолога?
- Как стать сертифицированным специалистом и забыть про поиск клиентов?
- Как писать и продвигать свои кейсы?
- Как развивать свои знания дальше, если вы владелец бизнеса? Что точно пригодиться?
- Информационные площадки за которыми стоит следить.
- Курсы, которые помогут в дальнейшем развитии.
