[Skvot] Рекламные ролики [Аня Гончарова]

195

Курс проходил 25.04.20 — 26.05.20
Программа курса
01 — Прежде чем бежать креативить

  • Что делает видео рекламным
  • Когда бренду нужны видео и какие именно
  • Рекламная кампания или бренд-контент
  • Алгоритм работы над рекламным роликом

02 — Эксплейнеры

  • Explainer, Кикстартер-видео, Introduction video, Case study
  • Что должен эксплейн эксплейнер
  • Как раскачать самый скучный жанр
  • Классическая структура, как и зачем ее ломать
  • Как составить сценарий и презентовать эксплейнер

03 — Шорткаты рекламного сторителлинга

  • Играемся с контрастами и жанрами
  • Учимся «думать с конца»
  • Упаковываем инсайты в сценарий
  • Избавляемся от двухходовок

04 — Ролик-история

  • Чьи истории рассказывают бренды и зачем?
  • Как впихнуть кино в 30 секунд?
  • Вариации рекламной классики
  • Запрещенные слова в сценарии ролика

05-06 — Креативные техники и приемы

  • Исследуем креативные техники и приемы
  • Учимся миксовать техники, но не усложнять
  • Смотрим на бренд с разных ракурсов
  • Учимся задавать вопросы, в которых зарыт сюжет

07 — Метафора

  • Самая капризная креативная техника
  • Виды метафор в роликах
  • Как не промахнуться с метафорой
  • Метафоры и кинематографичность

08 — Бренд-манифест

  • Гимн / религия / предвыборная кампания бренда
  • Откуда взять позицию и как ее раскрыть?
  • Как отжать пафос из самого пафосного жанра?
  • 3 способа презентовать бренд-манифесты

09 — Ролики-эксперименты + рекламный артхаус

  • Как придумать эксперимент или активацию
  • Как сделать ролик об эксперименте или активации
  • Абсурдные ролики по правилам
  • «И я такая красивая иду…» — красивые ролики ни о чем
  • Как прописать сюжет ролика, у которого нет сюжета

10 — Продакшн роликов
Что конкретно делает креатор
Один сценарий — сто роликов: настроение, стилистика, ритм
Препродакшн, съемки, постпродакшн — что контролировать, как не мешать
Работа с продюсером, режиссером, диктором, композитором
Сколько монтажей можно выжать из ролика и зачем
Подробнее на продающем сайте: