Тариф Наблюдатель.
ФЕВРАЛЬ–МАРТ 2019 Г.
18 вебинаров по 1,5 часа
Наш мир наполнен текстами
Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач.
Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети.
Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст.
Для кого этот тренинг?
Для предпринимателей и помогающих практиков,
которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей.
Для копирайтеров,
которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.
Гипнотический текст: основные характеристики и особенности

Отличия от классического копирайтинга.
Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
Принципы работы над текстом.

Структура текста

Особенности структуры для различных типов текстов.
Пирамида нейрологических уровней.
Ее использование при подготовке и создании текста.

Уровни коммуникации

«Двойное дно» коммуникации.
Метасообщения.
Контроль метасообщений в текстах.

Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги

Основные этапы подготовительной части.
Базовая модель коммуникации.
Анализ компании/продукта/услуги

Анализ целевой аудитории

Репрезентативные системы.
Ценности и убеждения.
Ведущие мотивы.
Моделирование мыслительного процесса.
Создание портрета целевой аудитории.

Спиральная динамика

Уровни клиентов по спиральной динамике.
Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.

Психотипы

Анализ аудитории по психотипам.
Использование особенностей различных психотипов в контенте.

Метапрограммы

Создание метапрограммного профиля аудитории.
Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.

Подходы к созданию различных видов текстов

Тексты для лендингов.
Тексты для многостраничных сайтов.
Коммерческие предложения.
Письма рассылки.
Посты в социальных сетях.

Мужские и женские тексты

Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
Особенности аргументации для мужчин и женщин.
Оптимальные способы подстройки.

Работа с возражениями

Рефрейминги и способы их использования.
Речевые раскрутки («фокусы языка»).
Правила аргументации.

Психологические триггеры

Ключевые триггеры.
Особенности использования.
Цепочки триггеров.

Суггестивная лингвистика

Особенности суггестивной лингвистики.
Принципы воздействия.
Шаблоны суггестивной речи.

Текст и транс

Цели создания трансового состояния с помощью текста.
Естественные и искусственные трансовые состояния.
Методы внушения.

Ритмика текста

Ритмический рисунок текста.
Принцип золотого сечения в копирайтинге.
Ударные слова в точке смены ритма.

Мифодизайн

Принципы создания мифов.
Личный миф.
Архетипы и их использование в текстах.

Метафоры и сторителлинг

Контексты использования метафор и сторителлинга.
Концепция сторителлинга.
Ключевые сценарии.
Принципы создания метафор и продающих историй.

Визуальное оформление

Особенности визуального оформления.
Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
Работа с линией времени.

Модели креативности

Контекст и принципы креативности.
Модели креативности.
Способы генерации идей.

Гипнотический копирайтинг. Февраль — март 2019г. [Ольга Кириенко]