Интернет-маркетолог 3.0. 2019 март [convert monster]

ЗАНЯТИЕ 1. Вводное

• Спрос или потребность
• 4 основные стратегии продвижения в интернете
• Типы пользователей
• Лестница узнавания Ханта
• Метод полного захвата
• Речевые штампы в копирайтинге

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 2. Метод персонажей

• Анализ рынка
• Сегментация пользователей
• Основные факторы принятия решения о покупке
• Темпераменты пользователей
• Wow факторы

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 3. Конкурентный анализ рынка

• Анализ ключевых слов
• Анализ текстов объявлений
• Анализ бюджетов
• Анализ УТП
• Анализ форумов и блогов
• Тайный клиент
• Сводная таблица по идеальному предложению

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 4. Разработка УТП

• Карта продукта
• Карта персонажей
• Создание выгод
• Разработка УТП

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 5. Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование

• Основы копирайтинга
• Основные блоки посадочных страниц
• Прототипирование
• Копирайтинг основных элементов
• Редактура текста
• Работа с Mockup

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 6. Дизайн и верстка посадочных страниц

• Психология пользователя
• Виды 1 экранов
• Дизайн основных элементов посадочной страницы
• Фишки, повышающие конверсию
• Основные правила верстки
• Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами

Ведет Павел Хабаров

ЗАНЯТИЕ 7. Разработка проекта посадочной страницы в Tilda

• Обзор сервиса Tilda
• Основы верстки блоков Landing Page
• Настройка проекта: метатеги, заголовки, превью
• Интеграция с Excel
• Таблица план-факт для учета заявок
• БОНУС-УРОК! Как повысить конверсию на лендинге. Продвинутые функции Tilda (занятие ведет представитель Tilda)

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 8. Сбор семантического ядра

• Мозговой штурм
• Анализ сайтов конкурентов
• Метод СВЧ
• Эхо
• Автоматизация

Ведет Елена Амаюкова

ЗАНЯТИЕ 9. Создание текстов объявлений

• Факторы принятия решения о покупке
• Основы копирайтинга
• Скрипты для поисковых кампаний
• Расширения объявлений

Ведет Елена Амаюкова

ЗАНЯТИЕ 10. Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords

• Принцип аукциона
• Показатель качества
• Загрузка при помощи Excel
• Работа с Adwords Editor
• Основные настройки
• Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
• А / Б тесты

Ведет Савицкий Алексей

ЗАНЯТИЕ 11. Работа с площадками в Яндекс.Директ и Google Adwords

• Сбор семантического ядра для площадок
• Виды таргетинга
• Быстрая загрузка рекламы
• А / Б тесты
• Скрипты для площадок
• Скрипты для тизерной рекламы

Ведет Елена Амаюкова

ЗАНЯТИЕ 12. Настройка рекламы во Вконтакте

• Планирование рекламы
• Сбор аудиторий
• Загрузка рекламы и тестирование
• А / Б тесты

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 13. Настройка рекламы Facebook

• Планирование рекламы
• Поиск аудиторий
• Запуск рекламных кампаний
• А / Б тесты

ЗАНЯТИЕ 14. Настройка счетчиков Метрики и Analytics. Базовые отчеты для анализа

• Основные показатели
• Настройка целей
• UTM метки
• Импорт данных в Google Analytics
• Отчет по анализу сайта
• Отчеты по контекстной рекламе
• Отчеты по таргетированной рекламе

Ведет Алексей Савицкий

ЗАНЯТИЕ 15. SEO Аудит сайта

• Аудит внутренних факторов ранжирования
• Аудит внешних факторов ранжирования

Ведет Анастасия Богуш

ЗАНЯТИЕ 16. Основы юзабилити

• Главная страница
• Вебвизор
• Карты скроллинга и кликов
• Страница контактов
• Упрощение навигации

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 17. Создание сообществ ВК и Facebook

• Форматы присутствия
• Особенности оформления
• Приложения
• Аналитика
• Фишки

Ведет Сергей Норин

ЗАНЯТИЕ 18. Юзабилити сайтов и каталогов и интернет магазинов

• Страница каталога
• Карточка товара
• Чекаут

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 19. Введение в контент маркетинг

• Правила создания информационного контента
• Виды контента
• Оформление блога
• Подбор тем
• Редакционный план

Ведет Анастасия Богуш

ЗАНЯТИЕ 20. Контент-маркетинг в социальных сетях

• Планирование автоцепочки
• Настройка автоматической рассылки
• Настройка лонч рассылок
• Как написать продающее письмо
• Трансляция контента

Ведет Сергей Норин

ЗАНЯТИЕ 21. Настройка автоматических цепочек E-mail рассылок

• Планирование автоцепочки
• Настройка автоматической рассылки
• Настройка лонч рассылок
• Как написать продающее письмо
• Трансляция контента

Ведет Анастасия Волошина

ЗАНЯТИЕ 22. Лид магниты

• Поиск идей для бесплатного продукта
• Принцип Upsell — Downsell
• Посадочная страница для лид магнита
• Автоцепочка для прогрева
• Методы сбора базы: репосты, соц замки, 1 рублевый оффер

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 23. Создание сайта интернет-магазина или многостраничника на Tilda
Ведет представитель сервиса Tilda

ЗАНЯТИЕ 24. Массовый ретаргетинг

• Настройка пикселей ретаргетинга
• Ретаргетинг в контексте
• Ретаргетинг в социальных сетях
• Похожие аудитории

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 25. Сплит тестирование сайтов

• KPI сплит теста
• Настройка простейшего теста при помощи VWO
• Оценка эффективности
• 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог

Ведет Павел Хабаров

ЗАНЯТИЕ 26. Продвинутые методы аналитики

• Поиск страниц для А / Б тестов
• Оценка качества контента
• Оценка СЕО продвижения на основе данных аналитики
• Карты кликов и скролинга
• Сегментирование
• Поиск ботов

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 27. Работа с отделом продаж и построения отчетности

• Скрипты входящего звонка
• Конкурентный анализ КП
• Построение цепочки касаний внутри отдела продаж
• Оценка эффективности отдела продаж
• Настройка CRM системы
• Базовые отчеты эффективности: клиентский семафор, прибыльность, LTV

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 28. Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана

• Планирование работы
• Оценка KPI
• Выбор подрядчика
• Составление договора услуг
• Как обезопасить себя от обмана

Ведет Антон Петроченков

ЗАНЯТИЕ 29. Правила хорошего тона маркетолога

• Подготовка к общению с клиентами
• Первая встреча, брифинг, медиапланирование
• Презентация проекта
• Основные точки беспокойства клиента

Ведет Анастасия Волошина