Изучаем потребности аудитории [IKRA]

135

ВЫ НАУЧИТЕСЬ

  • Четко формулировать инсайт для любой аудитории
  • Находить неочевидные потребительские мотивы или барьеры
  • Использовать методы углубления и драматизации и получать более эффективный отклик аудитории
  • Определять способы поиска инсайта

ДЛЯ КОГО?
Для стратегов, которые начинают работу в рекламе. Для предпринимателей и специалистов, которые стремятся лучше понимать свою аудиторию, привлекать ее внимание и создавать эффективную рекламу.

0. ИНСАЙТ: ЧТО ЭТО И ЗАЧЕМ

  • Как люди принимают решения
  • Что люди понимают под инсайтом
  • Определение ИКРЫ
  • Неочевидные мотивы потребления
  • Формула инсайта и как она работает
  • Затем нужен инсайт в коммуникации

1. КАК НАЙТИ ИНСАЙТ

  • Учимся смотреть
  • Учимся задавать вопросы
  • Учимся искать
  • Улучшайзинг
  • Виды инсайтов

2. КАК ПРОВЕРИТЬ, ИНСАЙТ ЛИ ЭТО

  • Как можно тестировать инсайты
  • Тестирование через глубину
  • Тестирование через связь с бизнесом

3. ЧТО ДЕЛАТЬ ДАЛЬШЕ

  • Послесловие
  • Итоговый проект