Генеральный директор RedBull учит маркетингу
Вместе с Татьяной Лукинюк вы построите маркетинговый план для вашей компании. Вы разберете все этапы стратегического планирования — от анализа рынка до маркетингового прогнозирования.

На курсе вы узнаете:

Принципы и структура стратегического маркетингового планирования
Комплексный маркетинговый аудит: анализ макро- и микросреды
Актуальные маркетинговые стратегии для B2B и B2C
Сегментация рынка и выбор целевых аудиторий
Позиционирование бренда: архитектура бренда, этапы, критерии
Маркетинговый микс для услуг и товаров

После прохождения курса вы:
– определите тренды, релевантные для вышей целевой аудитории;
– составите микроанализ вашего рынка;
– определите критерии конкуренции в вашей сфере;
– сделаете портфельный и бренд-анализ;
– сформулируете маркетинговые цели;
– сделаете выбор целевого сегмента для своей компании;
– разработаете готовую маркетинговую стратегию.

Вы изучите следующие темы:
Процессы. Как согласовать стратегические цели компании с целями маркетинга?

усовершенствуете маркетинговый план, составите аналитический фреймворк для компании
опишете элементы микро- и макросреды компании
грамотно расставите маркетинговые приоритеты

Бренд. Продукт без бренда — ноунейм, который никто не купит

составите карты конкурентов, проанализируете преимущества по модели VRIO, сформируете ценовые стратегии по маркетинг-миксу
разработаете стратегию позиционирования бренда на рынке так, чтобы о вас знали все

Потребители. Чего хочет клиент?

определите этапы, после которых потребитель остается недоволен
составите карту коммуникаций
поймете, как сформировать спрос на ваш продукт

Татьяна Лукинюк
Генеральный директор Red Bull Украина

20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics

Курс на Украинском языке

Лектор: Татьяна Лукинюк — генеральный директор Red Bull Украина, 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine, входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины.

На курсе разберём темы:

Стратегические маркетинговые цели:
- Усовершенствование маркетингового плана, составление аналитического фреймворка для компании.
- Описание элементов микро- и макросреды компании.
- Грамотное расстановка маркетинговых приоритетов.
Позиционирование бренда:
- Составление карты конкурентов, анализ преимуществ по модели VRIO, формирование ценовых стратегий в маркетинг-миксе.
- Разработка стратегии позиционирования бренда на рынке таким образом, чтобы о вас знали все.
Чего хочет клиент:
- Определение этапов, после которых потребитель остается недовольным.
- Составление карты коммуникаций.
- Понимание, как формировать спрос на ваш продукт.

Модуль 1. Введение в маркетинг. Маркетинговая аудитория: анализ макросреды
Модуль 2. Маркетинговый аудит: анализ микросреды
Модуль 3. Маркетинговый аудит: анализ внутренней среды
Модуль 4. Маркетинговые стратегии и сегментация рынка
Модуль 5. Позиционирование бренда
Модуль 6. Маркетинговый микс во время войны
Модуль 7. Внедрение маркетингового плана

[LABA] Стратегический маркетинг [Татьяна Лукинюк]