[Marketing Monsters Club] Запись 2-дневного практикума по поиску и исправлению ошибок в разработке сайта, рекламе, аналитике [Антон Петроченков]

Подробная программа вебинара
День 1 — 2 часа 15 минут, Ошибки аудитории

• Не составлен портрет клиента
• Не описан продукт для продажи
• Не проведен конкурентный анализ
• Не проведен анализ рекламных площадок
• Отсутствие УТП
• Отсутствие понятных выгод продукта
• Выгоды не соответствуют портрету целевой аудитории
• Реклама направлена на целевую аудиторию, с которой нет опыта работы
• Проект выбран «лишь бы заработать»
• Аудитория слишком узкая / работа с инновационным продуктом

Ошибки запуска рекламы

• Не составлен медиаплан
• Слишком маленький бюджет на тест
• Начать с холодной аудитории
• Реклама в источниках, в которых нет опыта
• Неверные ключевые слова
• Неверные тексты объявлений
• Не соблюден принцип последовательности
• Не тестируются объявления
• Запуск только в одной рекламной системе
• Запуск рекламы без опыта

Ошибки сайта

• Упор на дизайн, а не на суть
• Отсутствие УТП
• Отсутствие выгод
• Слишком сложный следующий шаг
• Не описан продукт
• Нетрастовые отзывы
• Слишком мало точек контакта
• Слишком много точек контакта
• Реклама нецелевых страниц
• Ошибки в юзабилити

День 2 — 1 час 59 минут, Ошибки аналитики

• Не размечены ссылки
• Не настроены цели
• Оценка нецелевых показателей
• Отсутствие сквозной аналитики
• Аналитика в нескольких счетчиках

Ошибки обработки заявок

• Слишком долгий отзвон по заявке
• Отсутствие скрипта
• Отсутствие КП
• Не выделены возражения
• Нет контроля за менеджерами

Ошибки масштабирования

• Реклама только в одном источники
• Ставки важнее охвата
• Отсутствие пикселизации
• Начать с конца
• Неверная сегментации рекламных кампаний

Типовые ошибки Яндекс Директа

• Неверная стратегия
• Неверная ставка
• Слишком маленькая семантика
• Слишком большая семантика
• Ориентир на CTR, а не CV

Типовые ошибки Google Adwords

• Отсутствие модификаторов
• Не отслеживается показатель качества
• Не отключены мобильные приложения в КМС
• Несколько ключевых слов на группу
• Неверная подбор запросов под КМС

Типовые ошибки таргетированной рекламы

• UTM метки
• Слишком широкая аудитория
• Слишком узкая аудитория
• Не протестированы все рекламные форматы
• Отсутствие сегментов мобайл / дексктоп
• Отсутствие сегментов мужчина / женщина

Антон Петроченков

• Опыт в интернет-маркетинге 14 лет (с 2006 года);
• Владелец агентства интернет-маркетинга Convert Monster. Среди клиентов такие бренды, как Michelin, Daewoo, TaxCom, Humana, Knauf, Biocodex, Alex Fitness. В 2017 году агентство вошло в ТОП-100 лучших агентств рунета по версии Tagline;
• Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Ads, Google Analytics и Яндекс.Метрики.
• Основатель и главный методист Учебного центра Convert Monster, автор и спикер более 20 курсов по интернет-маркетингу. Проводил обучение для сотрудников PwC, eLama, Шоколадница, 3M;
• Автор бестселлеров по интернет-маркетингу: «Введение в Google Analytics» и «Идеальный Landing Page» (продано 15 тиражей)
• Постоянный спикер российских конференций и бизнес-форумов: JustClick, Marketing One, Российская Неделя Продаж, Российская Неделя Маркетинга, Dive-in-Sales, Найди свой трафик, Race Expo, Товарная мафия.