[МГИМО] Комплекс маркетинга: 5Р [Елена Пономарёва]

• Пользоваться основными приёмами и методами работы в маркетинговой среде
• Профессионально работать с маркетинговой информацией
• Ориентироваться в вопросах организации экономической и коммерческой деятельности
• Владеть навыками стратегического и оперативного мышления
• Принимать грамотные управленческие решения в области маркетинга, обосновывать их
• Разрабатывать стратегические и тактические маркетинговые планы
• Проводить маркетинговые исследования и сегментирование рынков

Часть 1

• 1.1 Знакомство
• 1.2 Программа Комплекс маркетинга 5Р
• 1.3 Урок 1. Кейс 1. Введение в маркетинг
• 1.4 Понятие маркетинг
• 1.5 Системный подход к маркетингу
• 1.6 Концепция маркетинга
• 1.7 Содержание маркетинга
• 1.8 Управление маркетингом
• 1.9 Урок 2. Кейс 2. Товарная политика в комплексе маркетинга
• 1.10 Сущность товара
• 1.11 Товарные инновации
• 1.12 Товарный ассортимент и ЖТЦ
• 1.13 Позиционирование и марочные стратегии
• 1.14 Урок 3. Кейс 3. Сбытовая политика в комплексе маркетинга
• 1.15 Сущность и методы сбыта
• 1.16 Сбытовые системы и стратегии сбыта
• 1.17 Урок 4. Кейс 4. Ценовая политика в комплексе маркетинга
• 1.18 Сущность и содержание ценовой политики
• 1.19 Ценовые стратегии

Часть 2

• 2.1 Урок 5. Кейс 5. Коммуникационная политика в комплексе маркетинга
• 2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации и ЖЦТ
• 2.3 Принципы IMC и аудитория рекламно-информационного воздействия
• 2.4 ATL-технологии в рекламе
• 2.5 BTL-технологии в рекламе
• 2.6 TTL-технологии в рекламе
• 2.7 Урок 6. Кейс 6. Управление персоналом
• 2.8 Кадровая политика и оплата труда
• 2.9 Управление персоналом. Службы маркетинга и продаж
• 2.10 Практическое задание (самопроверка)