Чему вы научитесь:

Создавать сильный текст. Вы научитесь писать тексты в разных форматах и под любую задачу.
Понимать целевую аудиторию. Вы узнаете потребности читателей и научитесь создавать контент, который им интересен.
Находить креативные идеи. Вы изучите методики творческого мышления и сможете генерировать сильные идеи для текстов, даже когда вдохновение на нул
Работать с социальными сетями. Вы познакомитесь со спецификой разных площадок и научитесь общаться с аудиторией на ее языке
Приносить пользу бизнесу. Вы научитесь определять цели контент-маркетинга и повышать с его помощью конверсию и выручку.
Редактировать себя и других. Вы узнаете, как писать без канцеляризмов, убирать воду, проводить фактчекинг и делать тексты такими, что их хочется дочитать до конца.
Упаковывать тексты. Вы научитесь составлять прототипы для сайтов, работать с изображениями. Сможете визуализировать данные, освоите базовые принципы типографики и верстки текста.
Продвигать свои услуги. Вы поймете где и как искать заказчиков, как правильно формировать предложение. Сформируете портфолио и ценовую политику. Составите стратегию карьерного роста.

Программа курса:
1. ВВЕДЕНИЕ В КОПИРАЙТИНГ

Задачи копирайтинга, основные текстовые форматы
12 способов убедить человека совершить покупку
Подготовка профайла аудитории и карты информационных потребностей
Инструменты копирайтера — полезные сервисы и программы
Составление портрета ЦА
Структура продающего текста
Пошаговый алгоритм разработки текстов
Психологические принципы копирайтинга
Лучшие российские примеры
Лучшие мировые примеры
Ключевые правила сильного текста

2. ПРИЕМЫ КОПИРАЙТИНГА

Продающие тексты
20 главных приемов продающего копирайтинга
Проработка ключевых месседжей
Приемы цепляющих заголовков
Создание аргументарной базы текста
Созвучность и сочетаемость слов: развиваем чувство текста
Цена в тексте: как указать и обосновать
Как персонализировать текст
Эмоциональный окрас и тональность текста
Визуальное сопровождение текста
Редактура и чистка текста
Типичные ошибки в текстах
Как посчитать эффект от текста

3. БИЗНЕС-СТОРИТЕЛЛИНГ

Бизнес-сторителлинг
Основы сторителлинга: как увлечь читателя
Техники сторителлинга
Структура продающей истории: ключевые приемы влияния
Внедрение промо-элемента и крючков восприятия
Вовлечение читателя и интерактив в текстах: как не дать читателю заскучать
Нестандартные форматы сторителлинга: тексты-сериалы, реалити-тексты, тексты-квесты, интертекстуальность

4. ТЕКСТЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Контент-план для социальных сетей
Принципы написания контентных, развлекательных, продающих постов
Написание эффективных текстов для таргетированной рекламы
Нейминг, слоган, тизер, трейлер, био
Приемы вовлечение читателя и интерактив в текстах
Рекламные посты: форматы, тексты, креативы
Особенности работы в разных социальных сетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram
Тексты-сериалы, квесты, сценарии
Пошаговые инструкции по подключению и настройке приложений в группе и сообществе
Текст сценариев для видео, лайвов, сторис, подкастов
Техника ситуативной передачи смыслов в сторис
Дизайн сторис
Бонус: приемы вовлечения аудитории сообщества в обсуждения и активности в сообществе

5. ТЕКСТЫ ДЛЯ САЙТОВ

Разбор структуры сайтов. Сайт-визитка, интернет-магазин, блог и т.д.
Смысловая карта сайта
Список триггеров и примеры их внедрения на сайте
Как сформулировать УТП
Заголовки по 4U
Написание текстов под разные цели или аудиторию лендинга
Технология управления вниманием посетителя
SEO-тексты: как писать тексты, которые привлекут трафик из поиска
Особенности работы с сайтами-блогами

6. ТЕКСТЫ ДЛЯ E-MAIL РАССЫЛОК

Виды рассылок и их задачи
Структура письма
Тема письма, прехедер, тело письма
Как избежать попадания в спам
Примеры конверсионных E-mail
Пошаговые инструкции по настройке сервисов рассылок
Тексты для product launch formula: что работает в России
Составление контент-плана для e-mail рассылок через MindMap

7. ТЕКСТЫ ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ, ПРОДАЮЩИХ МАРКЕТИНГ КИТОВ, БРОШЮР

Структура продающей презентации
Как проводить интервью с экспертом для создания продающей презентации
Принципы работы с информацией на слайдах
Внедрение идей через слайды: разработка аргументации и доказательной базы
Подбор качественных изображений
Визуализация данных: инфографика, построение схем
Коммерческие предложения, маркетинг-киты

8. СТАТЬИ И ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

Поиск идеи и материала для статьи
Как писать сильные рекламные статьи и интервью о компании, основателе и продукте
Структура и примеры экспертных статей, включающих в себя нативные продажи
Как писать вирусные статьи, которые охотно публикуют СМИ и дают заказчику максимальный охват
Технология по написанию статей для любой ниши
Особенности статей для бирж
Проверка статей на уникальность

9. МОНЕТИЗАЦИЯ И ПОИСК КЛИЕНТОВ

Как копирайтеру продавать свои услуги
Поиск первых заказчиков на биржах
Создание мощного портфолио
Ценообразование, брифинг, договор
Монетизация собственных блогов и социальных сетей
Копирайтер в рекламном агентстве
Профессия: контент-маркетолог
Профессии: писатель, технический писатель, бизнес-писатель
Креативные техники для копирайтера: как придумывать яркие идеи
Тренды копирайтинга

Продвинутый блок курса:

1. УПАКОВКА ТЕКСТА

Базовые правила дизайна
Базовые навыки работы с изображениями
Заголовки
Текст как базовый элемент верстки
Основные принципы верстки текста
Обзор основных программ для работы с изображениями
Платные и бесплатные инструменты
Визуализация данных и цифр.
Разбор уместных и неудачных примеров
Где искать бесплатные изображения для публикаций. Права и лицензии. Критерии выбора. Место иллюстрации в тексте. Пояснения и подписи.
Особенности текста в интерфейсах
Сервисы и программы для верстки текста
Работа с инфографикой, схемами, иллюстрациями
Основы типографики
Упаковка текста для сайта — основы прототипирования

2. ТЕКСТЫ И ПРОДВИЖЕНИЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН

Как писать для Яндекс.Дзен и зарабатывать
Особенности работы с Яндекс Дзен
Как привлекать подписчиков на свои услуги в социальных сетях через Яндекс.Дзен
Методика быстрого написания уникальных статей для Дзен
Типичные ошибки новичков при работе в Дзен

Профессия копирайтер. Тариф GOLD [Дамир Халилов]