Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта
На курсе:

Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ. На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса:
Имидж. Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо. Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия. Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Стоимость курса будет уточнятся!

Программа
Простая логика пиара

Эстетичный и ненавязчивый пиар

Почему пиар нужен всему

С чего начинается построение любой коммуникации

Чем отличается PR от маркетинга и СММ

Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности

Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение

Позиционирование бренда — с этого начинается всё

Репутация превыше всего

Проект — тоже бренд

Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели

Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный

Как придумать характер бренда

Tone of voice: тональность и аудитория бренда

Как всегда соответствовать своему позиционированию

Аудитория

Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов

Как расширить или полностью изменить свою аудиторию

Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации

Понятная живая коммуникация

Почему твой пост не должны скипнуть

Как уйти от аудитории, которая мешает

Пиар-стратегия

Что такое коммуникационная и PR-стратегии?

Контент: как определить, о чем говорить

Коммуникационные риски — как опередить непонимание

Месседжи: ставим акценты в коммуникации

«Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию

Выбираем инструменты и площадки

Оптимизируем время и делим задачи между специалистами

Цели и результаты: kpi, roi

Идеи для публикаций в СМИ

Цели и ценность публикаций

Поздравляем, у вас инфоповод!

Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет

Экспертная информация

Донесение месседжей с помощью публикаций

Коммуникация с журналистами и редакциями

Особенности медиа-сферы Украины и мира

Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести

Пресс-туры

Этикет общения с редакцией. Где существует предел

Платные материалы и спецпроекты

Как найти «своего журналиста»

Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт

Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ

Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

Ивент — тоже бренд

Планируем промо события

Цели и месседжи

Анонс как старт пиара: когда начинать

Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд

Кризисная коммуникация и риски

Репутация организатора

Воркшоп

Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы

Известные и актуальные кейсы

Поведение представителей бренда

Факап или черный пиар?

Если конкуренты щемят

Кризис — PR-отдел выгребает за всех

Реакция на критику

Пиар на весь мир

Особенности работы с мировыми СМИ

Блогосфера и краудфандинги

Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами

Как обратить на себя внимание

Письмо иностранному журналисту

Что потом делать с полученным интересом

[Skvot] PR Basis [Алиса Маллен]