Курс проходил 25.04.20 — 26.05.20
Программа курса
01 — Прежде чем бежать креативить

Что делает видео рекламным
Когда бренду нужны видео и какие именно
Рекламная кампания или бренд-контент
Алгоритм работы над рекламным роликом

02 — Эксплейнеры

Explainer, Кикстартер-видео, Introduction video, Case study
Что должен эксплейн эксплейнер
Как раскачать самый скучный жанр
Классическая структура, как и зачем ее ломать
Как составить сценарий и презентовать эксплейнер

03 — Шорткаты рекламного сторителлинга

Играемся с контрастами и жанрами
Учимся «думать с конца»
Упаковываем инсайты в сценарий
Избавляемся от двухходовок

04 — Ролик-история

Чьи истории рассказывают бренды и зачем?
Как впихнуть кино в 30 секунд?
Вариации рекламной классики
Запрещенные слова в сценарии ролика

05-06 — Креативные техники и приемы

Исследуем креативные техники и приемы
Учимся миксовать техники, но не усложнять
Смотрим на бренд с разных ракурсов
Учимся задавать вопросы, в которых зарыт сюжет

07 — Метафора

Самая капризная креативная техника
Виды метафор в роликах
Как не промахнуться с метафорой
Метафоры и кинематографичность

08 — Бренд-манифест

Гимн / религия / предвыборная кампания бренда
Откуда взять позицию и как ее раскрыть?
Как отжать пафос из самого пафосного жанра?
3 способа презентовать бренд-манифесты

09 — Ролики-эксперименты + рекламный артхаус

Как придумать эксперимент или активацию
Как сделать ролик об эксперименте или активации
Абсурдные ролики по правилам
«И я такая красивая иду…» — красивые ролики ни о чем
Как прописать сюжет ролика, у которого нет сюжета

10 — Продакшн роликов
Что конкретно делает креатор
Один сценарий — сто роликов: настроение, стилистика, ритм
Препродакшн, съемки, постпродакшн — что контролировать, как не мешать
Работа с продюсером, режиссером, диктором, композитором
Сколько монтажей можно выжать из ролика и зачем
Подробнее на продающем сайте:

[Skvot] Рекламные ролики [Аня Гончарова]