Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев 2020 [Илья Исерсон]

Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов
Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.

Для индивидуальных предпринимателей
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.

Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.

Для веб-студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.

Для владельцев малого и среднего бизнеса
Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.

Для SEO-оптимизаторов
Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.

Программа практикума
Продолжительность практикума — 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Занятие №1: Составление семантического ядра

• Принципиальные основы работы с семантикой
• Базисы: что это такое и как их подбирать?
• «Узкие» и «широкие» базисы
• Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса

• Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
• Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
• Резюме: плюсы и минусы данной методики
• Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
• Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3: Что делать с семантикой?

• Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
• Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
• Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
• Построение архитектуры кампаний

Занятие №4: Правильная чистка семантики

• Выработка критериев очистки
• Инструменты для очистки семантики
• Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
• Делегирование процесса очистки: двойная проверка
• Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5: Кластеризация семантики

• Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
• Инструменты для очистки семантики
• Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
• 1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6: Поисковые рекламные кампании

• Создание и оформление поисковых кампаний
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Корректировки ставок
• Кросс-минусация объявлений и кампаний

Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

• Что такое биддер и для чего он нужен?
• Основные составляющие цены клика на поиске
• Какие биддеры стоит использовать?
• Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске

Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса

• Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
• Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
• Оформление объявлений в РСЯ
• Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
• Рефреш РСЯ-объявлений
• Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
• Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №9: Аналитика

• Типы целей: звонки и «не-звонки»
• Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
• Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
• Инструменты для учета различных типов целей

Занятие №10: Работа над конверсиями

• Как на самом деле складывается цена заявки?
• Персонализация телефона
• Персонализация для Mobile
• Персонализация чата
• Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
• Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа
• Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно?

Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение

• Клонирование для агентств: монополизация выдачи
• Продажа клонирования как услуги одному клиенту
• Продажа клонирования как CPA-модели
• Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами

Занятие №12: Введение в Adwords

• Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
• Способы подбора ключевых слов
• Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
• Как работает аукцион объявлений
• Особенности написания объявлений

Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor

• Обзор интерфейса Google Adwords
• Типы рекламных кампаний
• Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
• Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети

Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords

• Особенности
• Типы
• Работа с минус-словами
• Способы создания
• Настройка
• Особенности применения минус-слов

Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords

• Автоматические стратегии ставок
• Анализ ставок с помощью планировщика
• Автоматизированные правила
• Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)

Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA

• Подключение Google Analytics
• Предварительный просмотр объявлений
• Работа с фильтрами и столбцами
• Просмотр и сегментация данных статистики
• Составление отчётов
• Подключение тега и создание списков ремаркетинга